产品介绍
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延伸拓展
产品详情:杭州公 关活动策划公 关活动特别是大型公 关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用,一般都在百万元以上。为要进行这样大的公 关投入?为了企业的传播需要,为了建立品牌的 度、认知度、美誉度,为了更多的目标消费者去购买他的产品,这就是新产品上市公 关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的,目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业,看到同行做节日公 关活动,他也要做,而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多,但说不清楚为要做,要传播样的卖点、概念,没有设立目标。有的企业做公 关活动,设定了不少目标,比如,提高 度、美誉度,促进销售等,但是没有量化(提高 度、美誉度的百分比,促进销售的货币额度),方向模糊,错把目的当目标。目标 要量化,它不是希冀式的观测,而是指日可待。只有量化目标,公 关 活动策划与实施才能够明确方向,才会少走弯路。2集中传播一个卖点公 关活动是展示企业品牌形象的平台,不是一般的促销活动,要确定活动卖点(主题),并以卖点作为策划的依据和主线。很多公 关活动,花了不少钱都不知是活动,留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点,创造公 关活动的“眼”并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成活动目标。这里的卖点是公 关活动环