特步做了这么多努力，唯独没有将 放到童装领域。在运动服饰都在加码童装时，特步依然“不为所动”，究竟是为什么? 运动服饰“三巨头”的童装扩张之路 安踏 作为本土体育品牌的龙头，2008年，安踏开始布局童装市场，旗下儿童品牌“安踏儿童”创立。2008年，安踏收购百丽旗下运动品牌FILA，并于2015年推出FILA KIDS品牌。截至2017年6月，安踏独立的童装门店约2100家。 361° 361°也在2010年发力童装市场，并由独立业务部门经营。当然，童装业务也给361°在整体业绩的提振上带来了积极地反馈。2018年上半年361°童装销售增加9.2%，占总营业额的比例升至13.8%，童装已经成为361°在运动服饰行业发展的一大优势。 李宁 2016年，李宁品牌对原有童装“李宁KIDS”重新规划，组建独立的童装事业部，推出全新的“李宁YOUNG”。并于2018年1月1日正式推出。根据李宁2018年上半年报显示，李宁销售点较上一季末增加168个，在2018年上半年净增的463个销售点中，李宁YOUNG净增加458个。 与安踏、李宁、361°三巨头形成鲜明反差的是，在它们相继对童装市场进行抢滩登陆时，特步儿童却表现出了谨慎前行的姿态。 被童装“伤过”的特步 2011年，特步正式推出童装;2012年，成立厦门市特步儿童用品有限公司。根据特步发布的年报显示，2013年，特步约在300个零售店铺出售“特步儿童”产品。受益于童装业务的良好发展，当年，特步来自其他产品的收入大幅增长114.9%;2014年特步儿童销售点增加至500个;2015年，特步童装销售点迅速扩张，店铺总数达到600家。