加州的消费者也能教育你。从创造健康饮食运动到这里的运动文化，加州的生活方式及消费模式历来被看作是世界上其他地方会效仿的。加州人如何消费(体验超过 )以及他们消费了什么(健康食品，，你听过Adaptogen这种草药制品吗?)，都能告诉我们未来的消费趋势会往哪走。 　　据报道，加州是全美最积极进行环保回收的城市，加州公司已经在重新改变其商业模式来更好地升级为循环经济体。来自加州Ventura的Patagonia就是很好的例子，它让人们意识到可持续发展及零垃圾的重要性。在可支配收入方面，加州人大量进行体验式消费及健康产品，不管是 健身房还是整容手术，下馆子以及使用娱乐性的产品。 　　会讲故事就能“带货”。在加州， 都是内容产品。产品本身也需要一个有用户粘度的故事才能激发情感反应。看看迪士尼，它在2017年卖出了价值530亿美元的特许经营产品。从米老鼠到星球大战，迪士尼的十几个产品系列影响了一代又一代人。 　　未来也许更关乎革命而不是逐渐演化。时尚圈知道它必须改变才能生存下来，但它有多愿意改变呢?Uber正把砝码在会费的的士上，Airbnb正在改变人们对住所的理解，而对于时尚来说，活在“云上”到底意味着什么?时尚租赁公司Amarium，Flont及Rent the Runway都在尝试突破，而二手电商The RealReal则正在把临时拥有这件事情正常化。但要让时尚快步前进，还需要更频繁地出现激进的改变。“激励加州人的是改变一个行业的动力，而零售仍然是一个需要重塑的领域。”