国内运动休闲风潮兴起，人手一双耐克或阿迪达斯鞋正在变成现实。在最近的天猫618活动中，耐克4分钟就实现销售破亿元人民币，阿迪达斯、安踏、李宁等运动品牌也早早迈入“亿元俱乐部”行列，足以见得国内运动鞋服市场的爆发力。 一、运动鞋服市场日益增长 我国体育产业正处在快速增长的阶段。根据弗若斯特沙利文，中国体育相关用品及服务方面的消费总额由2014年的2777亿元人民币增长至2018年的4050亿元人民币，年复合增长率为9.9%，且预计于2023年将达到6101亿元人民币，自2018年起复合增长率预计为8.5%。 在健身潮和消费升级的推动下，我国运动鞋服行业持续高景气度。弗若斯特沙利文报告显示，中国是仅次于美国的世界第二大运动鞋服零售市场，也是世界上增长最快的主要市场之一。中国运动鞋服零售市场的零售总额由2014年的1455亿元人民币增长至2018年的2357亿元人民币，年复合增长率为12.8%，并预计到2023年的复合增长率仍将高达10.7%。另外值得注意的是，2018年中国在运动鞋服产品的人均年消费开支仅为168.7元人民币，远远低于发达国家，这意味着中国运动鞋服市场空间巨大。 作为仅次于美国的 第二大运动鞋服零售市场，中国市场已经成为国内、国际运动品牌的必争之地。广阔的中国市场也成为国际运动品牌业绩增长的重要动能。根据耐克最业绩数据，2019财年第三季度，中国市场为耐克公司贡献了15.88亿美元的收入，同比增长24%，增速于耐克公司的整体业绩增速。 阿迪达斯的业绩增长也同样依赖于中国市场。2019年季度阿迪达斯受制于北美的供应链问题和欧洲销售的下滑，销售额增长有所放缓，整体营收同比增长6.1%，但大中华区同比增长16%，为连续20个季度双位数增长。 行业高景气之下，面对强劲的国际对手，国内运动品牌安踏、李宁积极转型升级，近年来不管是业绩还是股价都取得了不错的增长。安踏通过实施多品牌策略构建多元化的产品矩阵，2019年度安踏品牌销售额同比增长10%-20%，其他品牌零售额同比增长65%-70%。李宁在运动鞋服中不断添加时尚元素，成为国潮品牌。6月24日，李宁发布盈喜公告，预计2019年中期净利同比增加逾4.4亿元人民币，复苏势头强劲。