耐克、阿迪达斯相继发布财报。两家运动品牌巨头在大中华区的表现令人大跌眼镜，业绩齐刷刷“拖后腿”。 耐克发布的截至2月28日的2022财年第三季度业绩显示，耐克大中华区营收为21.6亿美元，相比上年同期下降5%。阿迪达斯发布的2021年财报则显示，其第四季度在大中华区销售额下降了24%。 对大中华区市场业绩表现都不尽如人意的原因，两大巨头大都将原因归结于疫情影响、供应短缺等方面。 “阿迪达斯第四季度业绩下滑的原因包括越南疫情导致供应严重短缺，大中华区新疆棉事件等。阿迪达斯预计以上原因至少导致收入减少了4亿欧元，约合29.20亿人民币。”天风证券研报总结道。 不过，无论是耐克和阿迪达斯，都再次重申了大中华区市场的重要性和信心，并试图用各种方式挽救业绩。 “基于目前市场呈现出的发展势头，我们预期大中华区第四季度的表现相比第三季度会有持续改善。就第四季度营收指引来看，我们有信心实现大中华区全年营收中位个位数的增长。”耐克方面表示，第三方调研数据显示，耐克仍旧是中国市场酷、的品牌之一。