从2021年财报来看，太平鸟成立了一个名为“Peace Crew”的非官方创意单位，意在集结从代言人、运动员到艺术家、设计师等个体。实际上，该群体成立之后包含了太平鸟新晋聘请的多位代言人，包含奥运杨倩、演员白敬亭、歌手王一博等等。此外，太平鸟男装还发起了“2021设计青年赋能计划”，意在与国内外服装类学院合作，征集羽绒服创意设计。 显然，太平鸟的年轻化策略仍是寄希望于代言人提高曝光量这两条路径。但与之相对应的是营销费用的直线升高。 根据2021年财报，太平鸟营收同比增长16.3%至109.2亿元，但归母净利 润同比减少5%至6.8亿元，主要由于2021年第四季度零售业绩下滑以及费用支出增加所致。大量新品迭代的策略也使得太平鸟的存货始终高居不下。2021年，太平鸟存货规模同比增长12.6%至25.4亿元；存货周转天数也增至168天，同比增加两天。 太平鸟短期广告宣传费用增加，这一类一次性费用金额约为1.3亿元，占第四季度销售收入的3.7％。这也引出了太平鸟一直受到外界诟病的地方—重营销、轻研发。销售费用远超研发费用，而导致其原创能力在行业内并不占优。这也就成了2021年太平鸟多起“抄袭”风波的重要。 除去上述支出，影响短期费用更多的是太平鸟在销售渠道战略上的更新。截止2021年，太平鸟直营、加盟渠道分别净拓店62、536 家，分别增加至1616、3598 家。回顾往年年报，2020年以及2019年加盟店的净拓数量分别为199家、-215家。可见，加盟店拓店的步伐有所加快。 实际上，加盟店不论单店绩效还是毛利率，均远低于直营店，管理上也远比直营店复杂。因此，在保持加盟店当前经营效率的同时，及时关闭低效店铺，加之大规模开店的模式，不失为一种办法。