FILA品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已历史，像其他企业一样，FILA在2000年曾陷入衰落期，经过品牌战略调整重新焕发生机，尤其在中国市场强势崛起。 2009年，FILA在中国收入不足1亿元，而经过十几年发展，2021年FILA 营收已经增长至 218.22 亿元，营收同比增长25.1%，超越NIKE、Adidas等品牌，实现了同年运动品牌在中国市场的增速。 另外，根据消费市场调查研究机构“欧睿信息咨询”发布的统计数据显示，2021年FILA品牌份额达到了7.0%，成为中国运动服饰领域市场占有率前五的超级品牌。 回顾FILA发展历程，FILA的成功崛起离不开“运动”+“时尚”有别于一众运动品牌的差异化定位，除了钻研运动装备的功能性以外，能够适应中国经济高速增长以及消费升级的需求，为消费者不断拓展时尚运动服饰的穿着场景，不管是运动、休闲、商务都能带来质感与舒适性。 在当今社交媒体的沟通语境中，FILA大胆采用多代言人策略，丰富消费场景，在微博、小红书、抖音一众国内社交媒体主阵地塑造时尚运动品牌形象，并且通过一系列联名不断探索进一步为消费者提供更好的时尚运动服饰及体验，满足运动与社交的双重需求。中国市场现在当仁不让是要的消费市场，FILA用“时尚”和“运动”在中国打造标杆市场。