务虚：做品牌的根基

时间：2011-04-15 03:03:33 来源：价值中国 点击量：544

    品牌，是企业销售质量的护航者，是企业销售量的推动者。务需，是品牌为企业的发展注入源源不断的能量；让企业在市场变幻中保持着旺盛的生命力。企业百年，技术为核，品牌为心，为持久发展保驾护航。    

    “务虚”是指创造理论、制定路线、提出纲领、确立原则的工作，不是以某一个具体事物为对象，它要从具体实际出发，又要离开感性的具体，舍弃具体事物的特殊性，抽象出事物的普遍本质和一般规律，因而被称为“务虚”。真理主要是以理论的形态存在的，求真，主要是一种理论工作，因而是一种务虚的工作，它同务实不是相互排斥，而是相互依赖的。

    追本溯源，品牌最原始的雏形即是人们在自家家畜上烙上烙印，作为私有财产与他人财产区分的简单标记；之后用简单图形标记在产品上，用作自有产品声誉维护的法律标志；随着市场的繁盛与发展，品牌日益成熟；进而发展到全球企业对品牌的追逐、研究与推崇。

    往往一些新品牌的建立，企业主从开始的初步设想外，框定了品牌理论或路线，想当然的定原则，这不是“务虚”的做法，这不仅违背了从实际出发回归真理的方法，也没有利用好专业公司的资源。

    我们采用的手法当然是从“虚”开始，此虚不务，焉能务实？

    就拿最近一些案例来说，纸尿裤品牌和橄榄油品牌。同样是新品牌创立，不同的市场和不同的定位，以及不同的企业资源，不一样的公司来要求我们做，规划、定位、设计、营销方式会大不相同。

    做品牌不只是做设计，只做设计肯定不是做品牌。品牌的建立是一盘棋，是要全局统揽，品牌建设是修炼，想修成正果，开始还要选本好功法呢。

    就消费品行业，就产品包装来说，这个是企业主很重视的一环，也是“务虚”的内容走向“务实”的重要环节。因此“务虚”的工作很重要的一环就是对行业竞品的调差。这里的调差不是简单的市场数据收集，还有攀谈、交流、考察、策划，关键是创意的出现。在问出“这样做好不好”的同时就许多问题要解决了。

    我一直在做项目执行时的方式是“务虚”和“务实”工作有步骤而交替式进行，这主要是考虑到项目进度，其次是比较好的引导客户正确实施战略的方式和方法。

    可以值得庆幸的是，和龙冠合作的客户，只要是做品牌，都扎实的做好了“务虚”的工作，而且一直在继续的做，品牌的发展得到了良好的指引，品牌的业绩和“务实”的工作都能得到良好的发展。

对于消费者而言，品牌意味着价值的认同、质量的保证；对于市场中间商而言，品牌意味着服务的完善、盈利的多寡；对于生产企业而言，品牌意味着无形资产的提升以及为企业在各个环节带来的便利因子。企业的生产经营是为了做强，资本运作能够把企业做大，品牌作为无形资产的重要一部分为企业的资本运作提供了更多的优势。

关键词：品牌   务虚

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