盘点:小而美的时尚零售公司如何夺人眼球?
时间:2015-04-24 01:52:49 来源:好奇心日报 点击量:155
Business Insider评出了25家变革零售业的公司,其中这8 家与时尚产业相关。
排名不分先后。
1.Brandy Melville:懂少女心。
1994年,Brandy Melville成立于意大利。直到5 年前,它才带着它的小上衣、高腰裤、宽松毛衣漂洋过海去了美国。
Brandy Melville的 Instagram营销走的是少女风。翻遍它4582个帖子,也找不出一枚少男的影子。比起American Apparel的挑逗,Brandy Melville多了许多率性、甜美和潇洒。目前,它在Instagram上有240万的粉丝。
这些照片中的美少女,一些是专业的模特,另一些就是Brandy Melville做产品推广研究时的焦点小组成员。
“他们产品的研究对象都是青少年。”16岁的Kjerstin Skorg说,她的小组有20名成员。Brandy Melville公司付费给他们做研究,再选出新的流行。Kjerstin Skorg说:“为了拍Instagram的照片,市场部会把衣服寄给我们,摄影师给我们拍照,市场部再筛选照片。”
Brandy Melville的营销也许会让人想起20世纪90年代前后崛起的Abercrombie&Fitch。后者靠调皮、半裸的男模特俘获了青少年的心。但是就如前文提到的,Brandy Melville走的是少女路线,少男靠边站吧。
但是对Brandy Melville不满意的大码姑娘也不在少数:为什么只有均码号?
2.Poshmark:只做二手服装和配饰的“微缩版ebay”。
Poshmark 2011年成立于加州。它主要利用Instagram成为消费者一个买卖旧衣服的平台。与eBay不同的是,Poshmark做的是细分市场,它只专注于衣服和配饰。
Poshmark还做了APP,在手机上就可以淘货了。
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