智库观察：瓷砖发布会也可以这么时尚

时间：2015-05-22 05:00:54 来源：搜狐焦点家居网 点击量：67

　　发布会，众所周知，对企业而言，是自己联络、协调与客户之间相互关系的一种重要手段。其实说到发布会，给人印象最深的无非就是剪彩、舞狮、启动球、倒红酒这样的形式。本人有幸也参加过数场发布会，规模最大的在鸟巢，有数万人参与，规模小的，也有在不到100平米的店铺内，形式多种多样，参与嘉宾和观众也不尽相同，今天借此搜狐焦点家居智库沙龙活动的机会，也想和大家分享一下我参与过的发布会。

　　谈起参加过最大型的活动，那肯定是2012宝马在鸟巢的悦盛典。张艺谋、周华健、苏打绿、崔健、Leona Lewis，可以说歌坛影视中外明星应有尽有，BMW i8、新三系，Z系各式名车数不胜数，激情车秀，宝马标示性的双肾式进气格栅造型在全场特效LED大屏幕前让每名观众都感到叹为观止。虽然只有短短两个小时，但众多元素的融合，加上历史回顾，公益责任，和场外的主题公园，把宝马这个高大上品牌和奥运精神圆满的综合到一起。
　图为2012国家体育场宝马悦盛典活动

　　之前和很多媒体朋友聊天，不少人都觉得发布会就是短短的几小时，把流程走完，就没什么了。我完全赞同，没错，“又臭又长”的发布会不是一个好公关，好的活动往往在短短一瞬间就可以让你惊艳一生，比如乔布斯给iPhone产品的精彩演讲。那问题出来了，到底如何举办一场发布会，从组织策划预热到执行阶段，都是一个极具创造力的过程。

　　首先来说，不管是什么类型的发布会，一开始首先要明确目标，明确主题，你最想给现场嘉宾创造一个什么环境去接受你要传达的目标，然后去创造这个环境，这就足够了。千万不要过于贪心，一场发布会只要有一个最大的亮点就足已了，因为所有来参加的人，以及后续的报道和话题讨论，终将集中对某一个点发生兴趣和讨论，即使有多个环节，那也是有层次递进，以烘托最高潮的部分。

　　让我们把时间回到两年前，2012年我曾经参与过一次策划发布会的活动，当时是一个进口瓷砖旗舰店开业，位置在北京西四环玲珑路上，有两层楼1100平米，装修风格已经不能用豪华来形容了，发布会的主题和目的也是庆祝旗舰店开业，同时颁布新品。在这里插一个知识点，就是进口瓷砖和国产瓷砖的区别，其实瓷砖本来就是舶来品，不是中国传统的发明，而是欧洲文化的产物，所以在欧洲有很多的瓷砖企业是有一两百年的历史的，但是国内是在近二三十年才开始引进的，所以在文化和历史的传承上以及设计质量上，我们相较与欧洲还是有相当大的一段差距的，在这一点上，对于中国的瓷砖企业也依然需要时间。所以在文化，尤其还有设计层面，意大利的设计要领先国内至少两年，因此在原创性上，进口产品的优势非常明显。而这场发布会的目的也是要突出这家瓷砖品牌在行业中领先的地位，在这里就特别打造了一场瓷砖时尚秀。
图为瓷砖时尚秀

　　瓷砖和时装，本来是两个完全互不相关的领域，但经过把瓷砖纹理运用到时装上的包装，就会发现原来“冰冷”的瓷砖也可以如此引领潮流，将欧洲时尚生活和潮流科技带入中国市场。

　　在国外类似的案例还有很多，记得几年前在意大利也是参加一场瓷砖发布会的活动。这个产品更有意思，首先是超薄，厚度只有3毫米，硬度高，不怕砸，有一点延展性，甚至使用在意大利罗马通往博洛尼亚的高速公路隧道里。这个瓷砖的规格也是我们之前很难见到的尺寸，竟然达到了1米x3米。我们在现场看到的是一个桌子，表面运用的就是用这种瓷砖材料，表演者直接用菜刀在上面划来划去，用面粉制作鸡蛋面，菠菜小云吞和意大利混沌。表演者称之前大家都喜欢她在奶奶家案板上做这些菜，因为只有在案板上才能把面和筋道，但今天在这个瓷砖案板上也找到了这种手感，而且还有其他好处。这个瓷砖非常容易清理，表面不会划伤，还不沾面和鸡蛋，特别干净卫生，非常适合主妇使用。

　　
图为意大利美食家在瓷砖上做烹饪表演

　　如果说在瓷砖面板上和面，你就认为很高科技了，那你又OUT了。这款极具科技含量的产品，工作人员现场又为我们演示了“铁板烧”功能。瓷砖烤大虾，我想99%的人肯定如果不是亲眼所见，是绝对想象不到的。

　　
图为意大利美食家在瓷砖上做铁板烧

　　所以说一场好的发布会，或在于品牌调性，或在于产品本身。从策划预热到执行层面，抓住好表达的核心，只要能引发话题讨论的二次转播，抓住这些要素，再结合对本行业的理解，不管是自由奔放的“小米”还是奢华隆重的 “香奈儿”，相信都会游刃有余！

作者简介：

作者安比奥先生，在国内知名瓷砖企业工作超过五年，从事进口瓷砖网络推广、公关、自媒体及视频工作，有着丰富的行业经验。