“蓝色时空”：秉承品牌定位和品牌DNA来构建品牌力

时间：2015-05-22 08:33:03 来源：中国服装经销网 点击量：136

本土品牌如何构建品牌力？蓝色时空国际商业企划顾问，高级创意设计顾问KEVINMICHELTALLON在中国服装商业论坛的演讲中表示：

中国市场每年都有变化，作为专业人士，应该了解这个变化，市场更加开放，很多外来品牌，压力，我们有搜集到数据，分享一些重要有意思数据。

中国市场越来放，会有越来越多外国品牌，我们经济增长力下降，但竞争没下降，目前，很多本土品牌的压力已经到了临界点面临库存，倒闭等问题。

很多大型国际品牌近几年的变化，很多国际品牌业绩下滑，关闭门店，这些品牌已经在中国发展很多年，渠道很广，为什么他们遇到这些问题，为什么当国际市场开放，我们的大型品牌面临这些问题，关键是品牌力，一个品牌成功关键是品牌力。

很多数据解释，一个关键要素就是同质化竞争。其实中国市场是独特市场，很多人只关注商业部分，很多品牌目标放在统一层级消费者，但是并没有对消费者有很清晰的认识，这就导致了同质化的出现以及模糊的品牌定位，其实很多品牌有很范的消费定位，典型的本土品牌就是对消费者认识模糊，这是导致品牌竞争力差的主要因素。

中西方品牌差异，首先，一个典型西方品牌，首先来自一个想法，开始也没有品牌力，也没有消费者忠诚，那么有一个清晰强大的定位和品牌基因的深刻认识，找到买点，然后进去市场，然后消费者慢慢认可有了忠诚，第三阶段，卖点，基因，都会进一步发展，最重要的是品牌力和消费忠诚度，最后一个阶段，品牌扩展，甚至进去国际市场。

而中国品牌，同样有卖点，一个重点就推出产品和好的品牌形象，消费者忠诚也在发展，第二阶段进去市场的重点是渠道的扩张，到了第三个成长阶段，重点还是渠道扩张，但是，从品牌形象和独特卖点没有更多投入，只是一味渠道扩展，成长阶段仅仅在渠道扩张，并不能构建很好品牌力，当然只有品牌形象和卖点，也没有消费忠诚度。

所以，我们要跟消费者连接，到了最后扩张阶段，很多本土品牌只会在本土扩张，而对走向国际市场没有信心。

消费忠诚度的话，我们本土品牌重视VIP客户，但实际对消费者忠诚构成占小部分，但也不能忽视

如何做成强大品牌？品牌定位几个方面的元素，所有这些价值都来自品牌的DNA,蓝色时空就是秉承品牌定位和品牌DNA来构建品牌力。

（中国纤检 中国服装经销网 记者王虹 上海报道）