国内男装市场遇冷 龙头企业纷纷加深多元化布局

时间：2015-05-22 11:20:04 来源：中国品牌服装网 点击量：178

　　随着年报的纷纷出炉，饱受“高库存、终端低迷”困境的国内男装服饰品牌在2014年的表现几乎是集体沦陷。据统计，多家男装企业2014年业绩惨淡：七匹狼全年营收23.9亿元，同比下降13.79%，净利润同比下滑24.19%;而步森男装的亏损更是惊人，其2014年的营业收入为4.8亿，同比下滑26.21%;净利润为-1.04亿，同比下滑1820.16%。

　　男装市场的低迷为上市公司带来的不仅仅是业绩的下滑，还有店铺的关闭。公开数据统计，2014年上半年，卡奴迪路关闭门面店53家，九牧王关闭73家、卡奴迪路关闭53家、希努尔关闭46家，最厉害的要数七匹狼，关闭了347家。

　　利郎男装董事长王良星也不否认自己的品牌同样存在这样的现状。据他称，利郎也关了很多店，现在是零售时代，需要更多专业的零售经营管理者，以前经销商不专业的比较多，有钱就能随便开一家店，但现在这样的店必须转型或被淘汰。

　　一位业内人士告诉记者，事实上，男装服饰的业绩下滑并非2014年一日之寒，近两年来，该行业一直处于下滑趋势。该人士认为，男装企业已经无法再像以前那样通过增加开店数目来增加业绩，男装品牌在疯狂地开店扩张之后，皆要面临挤泡沫的结局。

　　面对低迷的市场，男装品牌纷纷提出要改变品牌定位，实现差异化。为了寻求新的利润增长点，不少本土龙头企业纷纷选择加深多元化布局。

　　以杉杉集团为例，董事局主席郑永刚此前在接受媒体采访时就表示，服装板块在整个集团的占比仅为20%左右。杉杉涉足锂电池材料、商业地产以及金融投资。此外，郑永刚也透露了对大健康领域浓厚的兴趣。他表示，下一步进军生命健康产业肯定会做投资，且涉入程度会很深，不会只从基础做起，而是从中间层面介入进来。

　　而多年前已从服装主业延伸出地产、投资两大新业务板块的雅戈尔也在2015年3月初发布公告称，拟投资10亿元人民币在浙江宁波设立健康产业基金。根据雅戈尔方面透露的信息，此次以自有资金出资，全资子公司雅戈尔投资有限公司为健康产业基金的管理人，负责围绕医疗健康产业寻找投资项目，包括项目开发、尽职调查、分析论证以及投后管理等。基金存续期五年，经合伙人会议批准后可延期两年。

　　2014年11月，七匹狼曾与上海一家投资公司合作发起境内人民币基金。该基金主要投资于消费品牌企业、连锁经营、零售企业以及互联网相关企业。投资行业包括但不限于服装、配饰、食品、饮料、餐饮、超市等大消费行业。

　　上述人士表示，虽然这些男装企业积极转型，试图寻找新的赢利点，但面对整体行情的低迷，企业业绩恢复仍需时日。多家机构的调研报告也认为，2015年仍是男装行业的调整年，各项尝试短期内难以看到效果。