跨境电商将迎惨烈价格战 未来拼服务品质

时间：2015-06-01 02:01:19 来源：全球纺织网 点击量：44

　　财政部网站近日发布消息称，自6月1日起，将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率。其中，纸尿裤的进口关税由7.5％下调至2％，护肤品的进口关税由5％降至2％，降幅均超过6成；西装、毛皮服装以及运动鞋等的进口关税都降到原有水平的一半左右。

　　跨境电商这片最后的蓝海，在政策暖风和市场需求的推动下，呈现出井喷式发展。伴随着进口关税的下降，跨境电商以往依赖行邮税与贸易关税税差套利的时代将结束。业内人士认为，跨境电商竞争加剧，价格战将不可避免。

　　市场井喷巨头纷纷抢食跨境电商

　　伴随着“海淘族”的迅速增多，加之“海淘”不断被贴上高端、时尚、健康等一系列标签，迅速催生出跨境电商的大市场。商务部数据显示，2014年中国内地的“海淘族”由2013年的1800万人增加到2000万人，消费额从2160亿元增加到10000亿元。跨境电商进出口交易额达到3.1万亿元，同比增长31.3%。商务部预测，到2016年，我国跨境电商市场规模将达6.5万亿元，年增速超30%。

　　跨境电商的政策春风近年来频繁涌动。早在2012年5月，中国就已经启动了跨境电商服务试点。随后的2013年，广州、深圳先后成为试点城市。2014年8月，国务院推出外贸国六条，这是政府层面首次正式表明对跨境电商予以政策支持，第三方跨境电商平台在关税、物流、支付外汇等领域将得到支持。截至2014年底，中国跨境电子商务试点达到30.5亿元人民币，其中约10.1亿元人民币为跨境进口电商业务。

　　政策利好和消费者增多，引来了众多抢食者。今年5月11日，天猫国际宣布与美国、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、德国等国的九大超市集团达成独家战略合作。亚马逊也在不久前开通了海外六大站点直邮中国服务，利用天生优势介入海淘。京东同样难掩对跨境电商的“垂涎”，在京东发布了2015财年第一季度业绩后，京东商城CEO沈皓瑜称，全球购业务还处于早期阶段，但非常适合京东的客户群。网易也高调推出了考拉海购。此外，包括聚美优品、洋码头等垂直电商等，甚至顺丰，都将触角伸向了跨境电商。

　　关税下调短期内对跨境电商影响不大

　　4月28日，国务院常务会议上就已提出，将下调部分进口商品关税。短短一个月内，政策就落地。

　　“以往，跨境电商最显著的优势体现在行邮税和一般贸易进口关税的差额上，关税下调将在一定程度上冲淡这种优势。但进口商品的最终定价还需要考虑渠道、推广等成本，以及商家的定价策略，关税下调，短期内对于跨境电商的直接冲击并不会太大。” 网易考拉海购的相关人士表示。

　　他给记者算了笔账：根据规定，通过跨境电商购买税额低于50元的商品，将免征行邮税。如纸尿裤，在各个跨境电商平台的单包售价都在100元至150元左右，这就意味着，其10%的行邮税将免于征收。而通过一般贸易进口的纸尿裤，尽管关税下调至2%，但还需要负担17%的增值税。“相比下来，跨境电商仍然有20%左右的价格差。”

　　事实上，相比一般贸易进口，跨境电商的优势还包括简化海外商品准入审批流程等方面。考拉海购方面认为，走一般贸易的化妆品，同一个品牌，每一种颜色都要进行前置审批等繁琐过程，还需要支付比较高的手续费。

　　未来将比拼服务和产品品质

　　不过，由于目前跨境电商争夺非常激烈，在跨境电商的价格战已经开打。如京东全球购、考拉海购、聚美优品、唯品会等主流跨境电商平台的价格已经触底，在母婴等品类的大量商品，售价甚至已低于国外终端零售价。

　　业内人士认为，长远来看，关税下调势必加剧价格战的惨烈程度，一些资金实力或供应链建设上存在缺陷的平台会遭受非常严峻的挑战。同时，随着通过税差获利时代的结束，初创团队、传统海淘以及小规模代购平台的生存土壤将逐步瓦解。因此，跨境电商的竞争将回归零售本质，即服务与商品品质。同时，此番降税政策也是对传统供应链的一次洗牌，政策完善将倒逼行业进行优化升级。

　　“还需要警惕一些平台为保持利润而售假。”考拉海购方面透露，为了在激烈的竞争中得以生存，考拉海购与杭州海关联合开发了“二维码防伪追溯系统”，将于近期推出，消费者只需要通过手机扫描商品上的二维码，便可以了解商品的进货源头并辨别真伪。

　　不少业内人士认为，这套二维码系统的开发运作成功，对于跨境电商制定打假标准化流程、构建正品秩序将是一大进步。