夹江陶瓷产品不能仅凭概念炒作

时间：2015-06-03 07:18:54 来源：世界工厂网 点击量：79

在当前整个瓷砖市场销售状况由繁荣向疲软转换之际，在产品创新方面寻求突破已成为所有陶瓷企业们共同的心声。

日前，记者在夹江产区中走访时发现，不少企业在开年后纷纷推出了新产品，但是通过深入了解后记者发现大部分企业所谓的新产品都只是停留在概念上，根本没有真正的技术亮点可言。

近年来，整个瓷砖行业产品同质化问题愈演愈烈，产品设计抄袭风潮也是非常盛行，这严重阻碍了瓷砖行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象，越来越多的企业开始从创新方面寻求差异化产品，借此避开产品同质化等不良现象。

纵观陶瓷行业发展史来看，可分为内墙砖、外墙砖、抛光砖、仿古砖、微晶石五大类瓷砖产品。可以说这五大类产品的问世都具有划时代的意义，截止目前整个瓷砖行业内的产品创新都是仅仅围绕这五大类在展开。不可否认，随着生产技术的不断进步，不少企业新推出的产品在规格、质感、色彩等方面都有所突破，这些都是企业在产品创新方面的进步，但是也有部分企业借用概念炒作新产品，以此吸引消费者的眼球。

记者发现，在夹江产区内不少企业对于新产品的认知概念仅仅停留在规格、色彩以及依靠机器设备深加工等方面，至于具有颠覆性创新的产品几乎没有。瓷砖行业属于传统行业，对于瓷砖行业来说，有其特有的行业特性，其具有历史传承的基因。因此，在做产品创新时，不要动不动就要颠覆，创新是在原有基础上的优化，并不是完全的颠覆。

据了解，自喷墨打印技术在夹江陶企中推广开来以后，喷墨全系产品一度被产区企业包装成为自主创新的新品，然而随着时间的推移越来越多的企业采用喷墨印刷技术，致使其神秘的面纱被揭开后，一时间喷墨产品也成为大众普通的产品。在喷墨产品之后，夹江产区内又先后推出了糖果釉仿古、镜面瓷片、下陷釉瓷片、超平釉、六角艺术砖等多款依靠简单工艺技术创新的产品。

在市场销售疲软急需新产品来刺激市场时，夹江产区内就有企业在产品创新方面抓住消费者对健康的需求，推出负氧离子瓷砖、防辐射瓷砖等概念产品，以此来吸引消费者，但是在信息化时代的当下，一款没有实际创新亮点的产品，仅仅依靠概念炒作是很难让消费者为其买单的。

因此，记者在此呼吁夹江产区内的陶瓷企业们，在产品创新升级方面要更多考虑到消费者的需求，而不是一味拿概念去炒作。概念的创新可能会短暂性吸引消费者，但是很难长期维持。