新常态下彩电走“精品化”路线成趋势

时间：2015-06-22 09:47:44 来源：本站 点击量：182

　　奥维云网统计数据显示，今年1到5月，彩电零售量1895万台，同比增长5.7%。今年1到4月，在实体店销售微降一个百分点的情况下，线上销售呈现了94%的巨大增幅。

　　日前，在召开的2015(第十届)中国数字电视年度盛典上，相关行业专家认为，未来3年彩电行业进入盘整期，竞争的焦点将会转向内部结构的调整，在新常态下，彩电的精品化竞争已成趋势。

　　“预计未来三年将会进入一个盘整期，总量将会维持在4400万台到4500万台。”业内人士表示，我国彩电产能一直呈现粗放式扩张，为了避免产能过剩，企业不断开发新产品，造成产品线不断延伸，但在这一过程中往往忽略了消费者的变化以及他们真实的需求。而我国市场现阶段已经呈现饱和状态，诸多因素的综合作用，导致了整个产业的产品过剩。

　　有关部门数据显示，从2012年到2014年底，企业低效机型的数量尽管在减少，但是其占比仍然高达60%。同时，产品平均价格也逐年下降，2014年的平均价格已经跌到了3277元，而行业利润也在下降。

　　业内人士分析，中国中产阶级的数量正在增长，他们具备独立的思想，对于新事物愿意尝试，对于产品的要求也更加苛刻，因此他们的需求也更加难以获得满足。同时，随着网速大幅提升，互联网接入方式多元化，消费者对于产品信息的获取也愈发的多元化、对称化、透明化。因此，企业必须调动自身的优势资源，集中打造精品，这类产品功能上应软硬兼备，又具有较高的性价比。

　　此外，现在人们观看电视，已经不仅仅是需要支付电视机的价格，其涵盖的更多的是后项服务、应用、游戏、购物等等各项延伸的产品，因此其长尾成本也是必须要考虑的。据奥维云网关于消费者对节目付费的意愿调查显示，近1/4的受访者表示能够接受每部片子5元的费用水平;对于月付费可以接受的价格水平为10元到20元;可接受的年费水平则为100元到300元。

　　今年以来，主流企业产品的系列大幅精简，领先的机型数量均呈不同程度的减少，据预测这种趋势在2015年下半年仍旧会继续蔓延。同时，主销产品在快速升级，智能电视的销量渗透率已经达到70%，55英寸以上大屏产品渗透率达到21%，超高清产品的这一指标为29%，这说明行业的精品化竞争已经逐渐展开。

　　但中国电子视像行业协会的用户体验中心相关调查显示，消费者对于企业推出的“精品”还有诸多不满，超过半数的受访者认为手机和电视的互动是非常必要的。同时，消费者认为，智能电视主页的导航清晰明确，画质色彩还原度强，动态画面的色彩黏连度好，声音可辨性好，音响的音质水平高等软硬件因素，都是精品彩电应该具备的特点。