格力美的互相打假 空调业不景气激化竞争

时间：2016-01-29 08:43:55 来源：慧聪网 点击量：551

    格力和美的又掐起来了。先是@陈进1982的微博用户发布了一封《举报函》，称美的集团存在学术造假行为，后是@工程师李猛的微博用户，举报格力电器2011年国家科技进步奖项目《变频空调关键技术的研究及应用》多处关键数据造假，背后隐现格力和美的两大空调“冤家”的新一轮撕扯戏码。

    格力和美的之间的争斗，这几年屡有案例。比如“五谷丰登”商标诉讼案、格力董姐怒斥竞争对手“偷人”并把对方打了一顿的“打人”案、美的Paul哥又说“只要是珠海那家企业的人，我们绝不会用”。

    最开始，格力董姐的“挖人”言论，还引得空调行业内竞猜这个“对方”是刚入空调业的“创维空调”，因为创维空调大部分的核心骨干人才团队都是来自格力，自然让大家容易联想到，但后来董姐剧透暗示是“美的”，这才有了上面美的Paul哥的间接回应。

    另外，过去美的的“一晚一度电”和格力的“8晚一度电”、万人空巷抢美的和万人空巷抢格力的标语同时在卖场出现，两家各式各样针锋相对的竞争口号也是频频见诸市面。

    业内分析人士认为，两大巨头互相学术打假，折射2016冷年空调钱景依然不明朗，面对市场的萎缩，唯有抢夺竞争对手份额来壮大自己，去年三季度格力电器营收承压，但格力空调营收总额较美的要大，主要是格力持续的价格攻势攫取了不少市场。

    据家电网了解，空调库存压力也是双方新一轮打假战的背后要因。珠海格力电器股份有限公司在一份投资者关系活动记录表中表示，公司仍处于去库存过程中，整体库存比去年有所下降，但压力还是有一点，主要是目前经销商囤库存意愿不是特别强烈，虽然有去库存效应，却没有实现销售额（上市公司）的正向增长。

    美的集团在一份投资者记录表中也说，（2015）四季度面临渠道库存压力，空调渠道仍处于消化库存的过程中。

    据家电网查阅工信部的统计数据，2015年1－11月份，房间空气调节器累计生产14416.7万台，同比下降0.4%。空调业库存高企，家电消费大环境低迷，尤其是2015冷年末空调旺季遭遇凉夏气候，诸多不利市场因素致使老旧库存消化缓慢。

    此外，2016空调新冷年各企业亦开盘不利，根据渠道跟踪，空调终端销售表现优于厂商出货,可知库存去化在推进之中，2015年无疑是空调行业失去的一年。

    在2015空调冷年即将结束之际，格力空调曾给代理商和经销商发去一份“延迟开盘”的通知，称接珠海总部紧急通知，2016冷年格力空调开盘时间改为2015年9月1日，请所有经销商利用好2015冷年多出来的一个月(2015年8月)，积极抓住旺季期间销售工作，尽全力冲击销售任务，以提升自己单位的年度销售完成率。

    市场研究公司中怡康预计，2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。

    有分析称，空调价格战远未能达到市场预期，空调市场也从原来的增量市场转向存量市场，各品牌之间的竞争白热化，小品牌生存空间被进一步挤占。

    在这种紧张的市场竞争压力下，也难怪空调企业会互相学术打假，与竞争对手针锋相对了。