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人类是社会的动物，人类的行为离不开社会规范的制约。过去男性扮演的经济提供者角色本身对于男性的形象要求就更偏向于保守的，坚定的，传统的形象特征。这些特征与商业社会上面男性的多样性的更加追求生活品质和个人形象的特征是相互冲突的。因此过去很多追求个人形象和时尚消费的男性极容易被扣上一个“娘娘腔”、“二流子”的标签。 为什么男性消费在崛起？ 1、潮牌代替烟、酒、房、车成为男性的社交货币。 在之前新消费内参的《褚橙、小罐茶、开山这些品牌，为什么它们是社交货币？》文章中已经给大家介绍了社交货币的概念，今天优衣库x KAWS爆火事件又一次印证了社交货币的概念，接下来将从社交货币的角度来讲讲男性社交货币的转变，从而揭示男性消费崛起的原因。 1）新的谈资。 比起豪宅和豪车来说潮牌的价格要低很多但是带来的文化调性和故事却更容易成为谈资，并且更接近社交场景。 在毒APP、CHAO社区当中大家可以针对潮牌进行交流和审美方面的学习、借鉴，KOL帮助男性降低决策成本，在直男的心目中种草，形成男性购物社区。