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究其原因，主要是因为千禧一始崛起，Y2K文化开始盛行。2000年后，科技时代到来，手机等新兴物品崛起，加速了社会变更和咨询传播。 从而年轻人都开始追求叛逆，桀骜不羁的时尚，以凸显自己的与众不同。而继续保持优雅风格的Tiffany&Co.被年轻人抛弃了。 为了自救，蒂芙尼也开始学习与千禧一代创建情感链接。 先是辞退了创意总监Francesca Amfitheatrof，改聘Coach创意总监Reed Krakoff，企图从设计上增加品牌对年轻消费者的吸引力。 接着推出了Tiffany&Co.咖啡馆，制造更多的新鲜感，吸引年轻人去打卡拍照。 2015年，Tiffany&Co.还推出了***香水，用降低消费门槛的方式扩大年轻消费者规模。 甚至在海报中大胆启用同性恋人作为主角来宣传品牌的结婚对戒，这也是品牌成立一百多年以来的***表态。 背靠大集团翻身 2019年，***传出了法国奢侈品集团LVMH将收购Tiffany＆Co.的新闻。 2020年6月，LVMH集团原拟以162亿美金的价格收购Tiffany＆Co.，但由于新冠病毒大流行造成了严重的社会动荡，令美国市场形势恶化，从而导致这次收购计划搁置。消息传出后，Tiffany＆Co.收盘时股价下跌近9％。 近几年，LVMH并购了多家 与珠宝品牌，比如，早在2011年LVMH便以交换持股的方式并购了BVLGARI。而Tiffany&Co.也成为其中一个被LVMH锁定的品牌。