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广告设计是一门综合性学科，它的特征是综合性。它包括两个方面。一个方面是广告设计的内涵。第二方面就是广告设计的外延。广告设计的目的在于创造出一种特别的、富有个性化和趣味性的广告形象，并以此来满足消费者对于品牌内涵与形象、产品或服务等各方面需求。广告设计是指在创意过程中通过创意，语言文字、形象、衬托等五个要素构成一个完整而有效的组合安排，广告设计主要包括两方面内容一就是语言文字；二就是图案。广告设计的目的是通过创意，达到一种与众不同的效果。

广告设计是一种综合性的艺术，它不是单纯的表现形式，而是以艺术的方式表达对人类精神和文化价值观念的体验。广告设计应该具有以下几个特点首先，广告设计符合人体工程学和社会心理学原理。广告设计应该符合生活需求，广告设计应该有利于人类精神的发展。在广告设计中，一个基本的要素是创意。这就决定了创意不仅要有创造性和灵感，还须有独到之处。所谓特别之处在于一、创新。广告设计不能只停留于形象宣传或文字宣传上。它须具备特别之处。二、内容。内容是创意的基础，创意是一个人的思想、观念、情感、行为等方面都具备的。三，形式。形式可以是多样化的。

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