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展会是指企业围绕自身的成果，通过运用精心挑选过的实物、模型、文字说明、图片、宣传视频等各种各样媒介、符号和手段来进行传播的综合活动。通过展会这种面向公众开放的活动方式，是企业主动进行公关传播的方式之一，因为展会具有形象生动、直观有趣的特点，同时还可以加入情感、体验、服务、互动等多种营销手段，可以形成和传达风格统一、具有较高艺术感染力的理念和形象，对于公众来说会更加具有吸引力，同时也可以方便各种媒介宣传报道，从而更加深入地进行宣传。

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总的来说，展会可以有效地传播企业的信息，展示企业的综合实力，宣传形象，并同时能够与公众形成双向互动，提升对的认知度。当下，展会的策划和举办已经成为一个产业，做好这一活动，可以将企业的魅力和实力地展现在大众面前，提升形象和影响力。

要策划一场成功的展会，首先要明白其类型和规模，它们的运作程序上也因此存在着一些不同，从类型上看，它有展销会、博览会、节庆活动、大型会议等，在规模上，展会也有大小型之分。一般来说，大型的活动通常是由的展览机构来举办，参展者可以通过报名、缴费租用展位的方式来参展，比如地区性的各种展览会；而小型展览则是由企业或者其他组织自己创办的，主要是用来展示自身的产品或者与密切相关的主题，并且有些是短期展出有些是长期展出保留的，这类展会主要的功能是向公众展示企业文化和精神，同时也对内部员工进行相关培训教育的场所和方式。对于企业来说，策划参展主要以小型为主。

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