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雅虎拍卖类似中国的“闲鱼”，以销售二手产品为主；而雅虎购物则类似于国内的淘宝，类目众多，包括化妆品、电子产品、服装、鞋类、家居设备、家具等诸多跨境热门品类。数据显示，年雅虎购物店铺数量达到了家。雅虎作为热门的互联网门户网站，其在日本的搜索引擎和门户网站在市场中位居业界top1。正因为搜索引擎占有率的优势，相较于乐天、亚马逊而言雅虎能够通过其搜索引擎及广泛的各项服务中大量引流，从而更低的成本获得顾流量。

对比日本乐天及亚马逊日本站卖家的竞争激烈，不少卖家试图另辟蹊径，借助日本雅虎购物雄厚的平台流量，加大店铺曝光，从而增加销量。加之日本雅虎开店的初始成本相对低廉，流程简单，不少卖家将日本雅虎视为进驻日本市场的机会点。雅虎日本（Yahoo!Japan）是日本一家门户网站，在日本的搜索引擎和门户网站市场中位居业界前列。雅虎购物也是日本人常用的网上购物平台，同时还提供闲置拍卖。日本雅虎网站分为Auction.yahoo雅虎日本竞拍和Shopping.yahoo日本雅虎购物两个部分。日本雅虎购物平台上主要是百货用品，产品种类多样且齐全。而日本雅虎竞拍更接近中国的闲鱼，主要是个人在上面拍卖二手闲置物品等。

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